Первая кофейня компании Aroma Israel открылась в Иерусалиме в 1994 году и называлась Aroma Espresso Bar. С тех пор сеть выросла и сейчас насчитывает около 100 кофеен в Израиле и 6 – в США, Канаде, Румынии и на Кипре. Владельцем компании является израильский предприниматель Ярив Шефа.
 
"Пять кофеен в течение двух лет и еще 25 за пять лет – это наши обязательства перед Aroma в Украине",– сообщил соучредитель "Арома Украина", региональный управляющий Aroma Espresso Bar в Украине Яков Лившиц. Сейчас в Киеве открыта первая кофейня. Заведения сети будут специализироваться на приготовлении и продаже кофе под собственной ТМ, а также салатов, сэндвичей, выпечки и первых блюд. Средний чек в заведении должен составлять 75 грн.
 

Кофе поможет убедить пользователей не выкидывать свои старые телефоны, а отправить их на переработку. По крайней мере так считают в компании Flipswap.
Flipswap заключила соглашение с Tully Coffee и решила не только платить пользователям за сдаваемые мобильники, но и угощать их бесплатным кофе. Правда, для этого пользователям придется немного потрудиться - упаковать свой старый телефон и отправить его Flipswap.
Приблизительно через 3-4 недели после этого пользователям придут бесплатные сертификаты на кофе. А это довольно существенная прибавка к вознаграждению за телефон. Так, если за Motorola v300 Flipswap платит 11,32 доллара, то в кофейном эквиваленте Motorola Razr будет стоить уже 53,47 доллара.
При этом у пользователей останется выбор - пить бесплатный кофе или получить деньги.

Сеть кофеен, сделавшая себе имя на кофе "премиального класса",  пересматривает свой образ и пытается стать недорогой кофейней в глазах потребителей. Таким образом Starbucks пытается пережить рецессию, которая, как считают в компании, может стать затяжной.

 В понедельник компания планирует объявить, что запускает в своих заведениях комплексное предложение - кофе и завтрак за  $3,95. Подобные кампании практикуют сети фастфуда, и со стороны Starbucks это первый шаг в рамках запланированной агрессивной кампании по противостоянию сложившимся в массовом сознании ассоциациям Starbucks с "кофе по $4".

 Компания Starbucks в настоящее время обучает сотрудников кофеен говорить посетителям, что средняя цена порции кофе меньше $3, а 90% напитков Starbucks дешевле $4.

 Обратно в масс-маркет